2016

De ondergang van de reguliere pers en de reclamewereld

De reclamebureaus zitten met hun handen in het haar. Hoe kunnen ze nog hun advertenties slijten aan het grote publiek?

Reclame wordt niet meer gelezen in blaadjes en kranten deze papieren oplages zijn niet meer interessant in de moderne elektronische wereld. Wie van de jeugd neemt nog een krant in zijn/haar hand? Of wie van de jongere generaties lezen nog bladen of boeken? Buiten dat denkt men dat het mogelijk is om elektronisch mensen te bereiken. Maar ook in de elektronische wereld gaat het goed mis met advertenties want er is een leger aan advertentie blokkers in te zetten om al die lastige advertenties te zien flashen en bewegen over je scherm, te verschuilen.

Daar komt nog bij dat de reguliere televisie en de reguliere nieuwszenders en pers door de mand aan het vallen zijn en stuk voor stuk lezers en kijkers verliezen daar hun geen objectief en eerlijk nieuws meer bieden. Men weet beter en men zijn de leugens zat. Dat kan ook niet anders want een krant of een nieuwszender wordt nog altijd gesponsord en de sponsor bepaalt wat hij naar buiten wil brengen.

Lokaal zien we het ook duidelijk hoe de dagbladen schrijven naargelang ze geld krijgen van bepaalde personen wel of niet sterk verbonden aan de onderwereld. De TV en radiozenders zijn geheel slaaf van deze onderwereld en oftewel politiek. Het is overduidelijk wie achter al deze reguliere pers zit en wie betaalt ook werkelijk bepaald. Het is een ware oorlog om nog genoeg binnen te krijgen om de personeelsleden maandelijks te betalen en het is werkelijk zielig om te zien, horen en lezen wat er gebracht wordt. Laten we eerlijk zijn, wie luistert nog werkelijk naar deze manier van berichtgeving?

We zien nu dat alternatieve radio en TV zenders als paddenstoelen op internet verschijnen. You tube, Facebook, Twitter, Vimeo en heertje Apple hebben de touwtjes in handen en men kan daar elk bericht plaatsen wat je de wereld in wil brengen. Reclame maken kun je gratis doen en je kunt je doelgroep zelf bepalen en je bent niet afhankelijk van posterijen die je folders achter in de knoek dumpen of een radio of TV zender die maar een belabberde kwaliteit levert.

Doch, zoals ik al eerder aanhaalde, elektronisch zijn er ook problemen, want reclames willen de jongeren niet zien. En zo is er een zeer oud fenomeen weer volop gaande in de huidige wereld en dat zijn de sluikreclames. Videoclips met merken of een boodschap erin die men niet zo kan deleten of ongezien maken. Dat maakt het weer interessant want dan is er via een kleine omweg grote getale publiek aan te trekken of gek te maken voor een nieuw product of jouw boodschap.

Pers ligt er zo goed als wereldwijd uit en wie gelooft heden ten dage de nieuwsvoorzieningen Reuter en ANP bijvoorbeeld nog? Men weet als je die namen ziet dat het geen waar nieuws meer is maar nieuws gefilterd en verdraaid om bepaalde zaken nog de wereld in te brengen en mensen zwetsverhalen te doen geloven.

Reclame en nieuws zijn twee woorden die aan het verdwijnen zijn en reclame moet hun strategie totaal omgooien zijn. Iets wat voor mij als gepensioneerd art-director erg interessant is want het reclame vak ligt nu in lijn wat ik 40 jaar geleden geleerd heb, een psychologische oorlog toegestaan door de wet en totaal gelegaliseerd, niet manipuleerbaar door zenders, bladen of kranten en vrij van censuur.

We gaan de goede kant op zeker als we zien hoe deze kranten, bladen en reclamewereld hier lokaal aan het instorten zijn en de ware berichten en nieuws te lezen en te zien zijn via de elektronische weg. Er is hoop en er is een weg.

John H Baselmans-Oracle

Voor verdere artikelen Klik HIER